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6月初至8月30日,2015年暑期檔以破120億元的票房成績收官。隨著中國影市繼續高速發展,今年的暑期檔在票房上又創新高。國產片《捉妖記》笑傲影市摘取冠軍桂冠,7月份還以54.9億元票房創下單月票房紀錄。和以往相比,這個夏天中國電影發生了什麼變化?記者近日採訪了多名院線人士,回顧總結了過去的三個月。

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破120億元票房創新高

離2015年結束還有4個月時間,2015年內地電影票房大盤已超290億元(截至8月30日24點),距離去年293.6億元的全年票房只有不到4億元,觀影人次也將達到8億,而2014年全年觀影人次為8.3億人次,照這樣的趨勢,有業內人士分析,假如接下來每個月平均票房為30億元,那麼年度總票房有望過400億元。

即將結束的暑期檔三個月,內地電影總票房截至8月30日24點已超過123億元,相比去年同期的90億元,提高了37%,而2013年暑期檔總票房報收58.41億元。排在暑期檔前列的影片單片票房也比往年喜人,2014年暑期檔除了冠軍《變形金剛4》,排在前5位的《分手大師》《後會無期》《小時代3》《哥斯拉》每部也不過4億到6億的體量,而今年暑期檔,排在前5位的影片票房均過6億元,除了《捉妖記》的「逆天」數字外,《煎餅俠》和《大聖歸來》票房都超過了9億元。

國產片集體守住陣地

今年暑期檔國產片的優勢更加明顯,進口片只在暑期檔開頭和結尾發力。根據第三方藝恩EBOT票房智庫數據,2015年暑期檔6-8月國產片數量(含合拍片)共92部,截止到8月18日國產片產生票房佔比62%,進口片佔比38%。

暑期檔的進口片票房前幾位由《侏羅紀世界》14.2億元、《末日崩塌》的6.27億元、《哆啦A夢》5.3億元、《終結者:創世

紀》5.3億元(上映中)佔據,5月12日上映的《復讎者聯盟2:奧創紀元》則在6月收尾,攬得14.6億元票房。暑期檔的國產片冠軍毫無疑問屬於目前超23.85億元票房的《捉妖記》,《捉妖記》也成為整個暑期檔的王者,而前兩年暑期檔冠軍均為進口片,2013年《環太平洋》以6.93億元拿下暑期檔票房冠軍,2014年《變形金剛4》以超19億元成為暑期檔票房冠軍。

7月票房超2008全年

縱觀2015年暑期檔,進口片盤踞於6月,由《哆啦A夢:伴我同行》《末日崩塌》和《侏羅紀世界》三大主力影片貢獻了6月進口片票房,而國產片在7月集中爆發,今年暑期檔市場空前火熱,6、7兩月拿下近90億元票房,幾乎追平去年暑期檔6-8月全檔92億元的票房成績。幾部強片在8月處於收尾階段,8月影市開始降溫,小妞電影《滾蛋吧!腫瘤君》吸金成黑馬,直到8月末《終結者:創世紀》上映帶動大盤上升,在9月多部強片來臨前預熱。

值得注意的是,暑期7月份

54.9億元票房,創下內地影史單月票房最高紀錄,超過2008全年電影票房。當月儘管《橫衝直撞好萊塢》與《道士下山》平淡,未如預期,但隨著《小時代4:靈魂盡頭》與《梔子花開2015》等片的入市,國產電影在暑期檔迎來高潮。《小時代4》與《梔子花開2015》兩部粉絲電影對於暑期檔主力觀影群體有一定號召力,接著《捉妖記》、《西遊記之大聖歸來》、《煎餅俠》等強片入市,助推7月大盤報收約54.9億元。7月18日、7月19日分獲4.23億元、4.02億元單日票房,打破內地市場的單日大盤紀錄。

《大聖歸來》《滾蛋吧!腫瘤君》

《大聖歸來》無疑是票房黑馬,UME院線總經理劉暉認為:「首日排片只有5%,後來純粹依靠口碑營銷好,而同檔期《小時代》《梔子花開》票房沒強勁了,《大聖歸來》的排片也起來了。」盧米埃影業市場督導趙敏也認為暑期檔最大黑馬是《大聖歸來》,「上海電影節大家看《大聖歸來》的時候都覺得它挺亮眼,後來沒想到票房這麼好。」

有業內人士認為小妞電影《滾蛋吧!腫瘤君》也算一匹黑馬,目前該片以4.85億元排在暑期票房第10,即將超過《小時代4》,而一般小妞電影多獲1億-3億元票房。《滾蛋吧!腫瘤君》上映后終結了《捉妖記》連續26天單日冠軍紀錄。在盧米埃影業市場督導趙敏看來,「《腫瘤君》本來是悲情戲,但宣傳往勵志上引了很多,效果還不錯。」

《小羊肖恩》《模仿遊戲》

也有一些影片比預期的票房要低。盧米埃影業市場督導趙敏表示,引進片《小羊肖恩》和《模仿遊戲》較慘,一部在國外專業影評網站評分很高,一部是卷福主演的奧斯卡熱門影片,但前者與《捉妖記》和《煎餅俠》同期上映,後者上映也正是《捉妖記》和《煎餅俠》勢頭最猛的時候,排片遭遇碾壓,「特別是《小羊肖恩》宣傳也做得

比較多,還上了『跑男』等好幾個綜藝節目。同時上的時候,排片上基本沒什麼空間了。」

UME院線總經理劉暉認為《我是路人甲》和預期有出入,她認為觀影主流的年輕人對這種另類、接地氣、搞笑一點的片子一般都會比較推崇,這部影片雖斬獲比較高的口碑,但最後僅獲6000多萬元票房。

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1類型豐富華語片強勢

今年暑期檔影片類型豐富,特別是國產片彙集了青春、喜劇、武俠、動作、戰爭、愛情、動畫、驚悚等多種類型,還有侯孝賢、陳凱歌[微博]、爾冬陞、吳宇森等大導演作品亮相,是歷年來較強的一次華語電影暑期檔,而且出現了不少口碑、票房雙豐收的現象級影片。

2新導演崛起貢獻現象級影片

今年暑期檔表現最搶眼的是新導演集體崛起。幾部強片《西遊記之大聖歸來》《捉妖記》《煎餅俠》成為現象級影片,均由「新導演」掌勺。其中《捉妖記》創華語電影首日最高票房紀錄等多項紀錄,並接連超越《阿凡達》《侏羅紀世界》《復讎者聯盟2》《變形金剛4》,目前以23.85億元成為內地電影票房榜亞軍,離冠軍《速度與激情7》的24.2億元越來越近。《大聖歸來》也一路破紀錄,最終超過了《功夫熊貓2》成為內地影史上票房最高的動畫片。

而與之相對比的是資深導演陳凱歌、吳宇森等新片陷入有口碑卻票房低迷的困境,《道士下山》《太平輪:彼岸》大牌雲集,最終票房卻不如預期,甚至面臨排片劇烈下降的尷尬。

3動畫片驚悚片數量多、票房少

《大聖歸來》《賽爾號大電影5之雷神崛起》《黑貓警長之翡翠星》等18部動畫電影計劃上映,但在票房上只有《大聖歸來》創奇迹,其他不少低齡化的動畫片多則幾千萬元票房,少則百萬元,均未過億。

2014年暑期檔驚悚片《京城81號》收穫票房4.11億元,然而情況在2015年暑期卻發生了變化。2015暑期檔驚悚片數量創歷年之最,有11部影片上映,但目前只有《張震[微博]講故事之鬼迷心竅》以2091萬票房奪得2015暑期檔驚悚片冠軍,11部驚悚片總體僅獲得8351萬的票房。

4粉絲電影后勁弱愛情片顯頹勢

和上半年不少靠粉絲拉動票房的青春片大賣不同,暑期的《小時代4》《梔子花開》雖分別獲得4.87億元、3.79億元票房,但和預期有一定距離,後勁不足。一大批主打愛情電影像《新步步驚心》《巴黎假期》《非你勿擾》等扎堆上映,除了《新娘大作戰》,其他愛情片未有突圍者。

UME院線總經理劉暉表示:「之前愛情片《北京遇上西雅圖》很好,今年就跟風出了一堆愛情片,但慢慢開始不理想。青春片也是,打著青春片牌子,《小時代》即使完結篇有很好宣傳,但票房也沒法再次創造奇迹。觀眾比較喜新厭舊,需要有新的創意模式打動他們。」

5小檔期逐漸發揮優勢

許多小檔期也開始逐漸發揮作用。暑期中的端午小長假三天共收穫6.1億,比去年的4.28億多出近2億,是前年的近三倍。而七夕節檔單日票房至2.32億,《新娘大作戰》單日排片超30%,票房依賴七夕當日的9200萬,最終獲得1.72億元票房。

今年正值紀念中國人民抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利70周年,有《百團大戰》《開羅宣言》等超13部國產影片陸續在8月末開始上映,《百團大戰》上映4天票房近2億元。

思考

助力票房口碑、營銷都不能少

對於今年票房大賣的影片,盧米埃影業市場督導趙敏認為,首先影片本身需要質量不錯才能帶來口碑,而幾部強片也符合市場情緒,踩中「合家歡」這個點,「偏喜劇、合家歡的影片更容易受到各個年齡層的喜歡。」UME院線總經理劉暉也表示,票房主力的年輕觀眾群也在慢慢趨於成熟和挑剔,網路口碑會對他們產生影響。

而影片的營銷也對票房助力不少。《捉妖記》《大聖歸來》《煎餅俠》三部電影都舉辦了大量的點映場,在影片上映前積攢口碑,像《大聖歸來》從6月1日到6月20日,在全國50個城市做了80場超前觀影積累口碑,當時邀請了電影行業人士、動漫界專業人士等,影片上映前在豆瓣上累計了2500條五星好評。而《捉妖記》出品方之一藍色星空影業負責人吳慧君表示,浙江廣電對《捉妖記》投入的宣傳資源是前所未有的,「從浙江衛視到八個地面頻道、八個網路頻道,再就是深度植入的宣傳。包括《中國好聲音》,包括首映禮的轉播。還有《跑男》對胡巴的宣傳和動態植入,《跑男》結束以後,《捉妖記》新浪熱搜榜從當時第六一路跑到了第一,使電影的認知度也有很大的提高。」

電商也是暑期「大戰」不可忽略的部分,盧米埃影業市場督導趙敏表示,以前傳統宣傳是電影在各個城市「路演」,舉行見面會活動,去年網路方式購票這種營銷方式開始凸顯,「電商營銷成為電影不可或缺一部分,一是可以產生網路話題;二是可以做一些點映搶票,拉動粉絲關注和後續口碑效應。通過點映,電影獲得的首日票房數據也好看。」

明星主演頻刷臉票房成績各不同

今年暑期檔,光靠話題、明星不再成為電影吸金最大助力。像《太平輪:彼岸》集結金城武、章子怡[微博]、宋慧喬等亞洲六大男神女神,高達數億元的投資最終只收穫5000醒吾科技大學打工多萬的票房。由范冰冰[微博]、黎明主演的古裝片《楊貴妃·王朝的女人》話題十足,但最

終僅收穫1億多元。《橫衝直撞好萊塢》擁有趙薇[微博]、黃曉明[微博]這樣的大咖,最終票房也未達預期。

白百何[微博]、王珞丹[微博]、湯唯、郭采潔[微博]、張孝全[微博]、楊冪[微博]、井柏然[微博]、秦海璐[微博]等明星成為暑期檔「刷臉王」,但運氣卻各不相同。白百何出演了《滾蛋吧!腫瘤君》

《捉妖記》《戀愛中的城市》,前兩者票房累計已超28億元。楊冪主演的《小時代4》《戀愛中的城市》兩部累計超5億元,湯唯主演的愛情片《三城記》《命中注定》目前累計暫未過億,王珞丹主演的《破風》《宅女偵探桂香》《烈日灼心》目前累計3.3億。

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觀眾的消費衝動變強

談及暑期檔影市,影評人云飛揚表示,「暑期雖然開局不順利,郭敬明[微博]、何炅[微博]的青春片票房沒達預期,但中國電影遇到史上第一次三個現象級影片齊頭並進,一下子把大盤拉上來了。可能放在全年,暑期檔120億元比去年90億元這個增長比不是最高,但暑期檔期足夠長。」

雲飛揚表示,中國電影消費以90后的觀眾為主體,口碑、營銷也很重要,但最重要的是觀眾的消費衝動變強了。但是,主流觀眾的口味也和過去不一樣,「2000-2009年,電影觀眾以70后、80初為主,平均年齡在25歲左右,古裝大片、動作片、名導新作等是票房重心;到青春片、科幻大片、動畫片等作為票房藍籌股的當下,名導演不再吃重,大投資的古裝片和動作片性價比不高,名人名作構成的IP電影對平均年齡降低為20歲的當代觀眾構成了消費衝動,目前觀眾的中位數年齡以17-24歲為主,且票房大片女性觀眾達到六七成之多,他們的口味堪憂,不過我相信時間會改變一切。」

談及今年暑期檔的票房紀錄,電影局副局長毛羽此前受訪時表示,電影「自來水」的力量告訴中國電影人,是金子自然會發光,除了影片本身質量外,電影市場規模的擴大和互聯網的全面進入推高了票房。

京華時報記者高宇飛



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